สิ่งนี้ทำให้คุณต้องการที่จะทำซ้ำ?

เนื้อหา:

ผู้จัดรายการโทรทัศน์ชาวอังกฤษ Kate Garraway ในแคมเปญ Get Britain Fertile

เมื่อเร็ว ๆ นี้แคมเปญโฆษณาใหม่ในสหราชอาณาจักรที่ชื่อว่า“ Get Britain Fertile” ได้ทำการเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตแล้ว สนับสนุนโดย บริษัท ทดสอบการตั้งครรภ์ First Response เป้าหมายของการโฆษณา - ถ้าคุณยังไม่ได้อนุมานจากชื่อของมัน - คือการให้ผู้หญิงเริ่มคิดเกี่ยวกับนาฬิกาที่สมบูรณ์แบบของพวกเขาตั้งแต่อายุยังน้อย ยังเด็ก ดีเร็วกว่าจริง ๆ เพราะใครที่ต้องการจะเป็นแม่ที่มีผมหงอกและผิวเหี่ยวย่น

สมมุติว่าเป็นข้อความที่ผู้จัดแคมเปญต้องการให้เราออกไป ทำไมโฆษณาของ Kate Garraway ถึงพิธีกรรายการโทรทัศน์วัย 45 ปีสวมวิกผมสีเทาการ์ตูนและเครื่องสำอางค์หญิงชราทำให้ท้องโปนป่องเปล่า

'เป็นไปได้': ครอบครัวที่น่าอัศจรรย์มีอยู่เพียงไร

ทำไมฉันถึงทำการทดสอบตัวจับเวลาไข่

ตามที่รายงาน Slate ชั้นเชิงช็อกได้ดึงดูดการวิจารณ์บางอย่าง ตัวอย่างเช่นผู้เขียน Aviva Shen จาก Think Progress กล่าวว่า:“ การตอบสนองครั้งแรกได้ตัดสินใจแก้ปัญหาแนวโน้มของผู้หญิงที่รอให้ลูกนานขึ้นคือการวิพากษ์วิจารณ์พวกเขาเหยื่อของความกลัวเรื่องอายุและใช้ประโยชน์จากความรังเกียจทางสังคม .”

การตอบสนองครั้งแรกระบุว่าภาพเร้าใจนั้นควรจะทำหน้าที่เป็นสัญญาณเตือนภาวะเจริญพันธุ์ซึ่งเป็นความพยายามที่มีความหมายที่ดีในการประคองการอภิปรายที่สวมใส่อย่างดีของ“ อายุแก่เกินไปที่จะมีลูก” แต่ถึงกระนั้นการที่หัวใจของ Garraway ให้คำมั่นสัญญาว่าโฆษณานั้น“ ไม่พยายามผลักผู้หญิงให้ตื่นตระหนกกับนาฬิกาที่อุดมสมบูรณ์” พวกเขาอดไม่ได้ที่จะได้รับความอับอายของสังคมที่ตอกย้ำข้อความนี้

ในขณะที่มันเป็นความจริงที่การตระหนักถึงหน้าต่างความอุดมสมบูรณ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญขณะ ที่ บาร์บาร่าเอลเลน ผู้พิทักษ์ ชี้ให้เห็นอย่างถูกต้อง“ มีผู้หญิงที่โตแล้วคนหนึ่งในสหราชอาณาจักรที่ไม่รู้เรื่องนี้หรือไม่?” ถูกล้อเลียนเตือนแล้วเยาะเย้ยอีกครั้งจากการรับรู้มากเกินไปของพวกเขาของ 'ฟ้องนาฬิกา'

และถึงแม้ว่า Garraway จะเรียกร้องให้เรา "เลือกอย่างชาญฉลาด แต่เนิ่นๆ" ส่วนหนึ่งของการตัดสินใจนั้นขึ้นอยู่กับการใช้งานจริงที่ไม่ต้องรีบเร่งจำนวนมาก อย่างที่ความคิดของ Shen บอกความคืบหน้าในส่วนการตอบสนองของเธอ:“ ผู้หญิง [เป็น] ... ค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับแรงจูงใจของพวกเขาที่จะรอ: สองในห้ากล่าวว่าพวกเขาจะชะลอการมีลูกจนกว่าพวกเขาจะมีความมั่นคงทางการเงิน ... จนกว่าพวกเขาจะพบพันธมิตรที่เหมาะสม”

การศึกษาครั้งแล้วครั้งเล่าแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ที่ทำให้ตกใจไม่สามารถใช้งานได้ - ไม่ว่าจะเป็นการสูบบุหรี่การดื่มความอ้วนหรือการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การทำให้อับอายสร้างความเจ็บปวดแก่ผู้คนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งแคมเปญเช่นการอ้างสิทธิ์นี้จะช่วยและไม่ทำอะไรเลยเพื่อจัดการกับเหตุผล (มักต้องรับผิดชอบ) เบื้องหลังการชะลอความเป็นพ่อแม่ในตอนแรก

และแน่นอนความจริงก็คือผู้ชายมีบทบาทในการถกเถียงเรื่องความอุดมสมบูรณ์เช่นกัน พ่อจะต้องล่าช้าพ่อด้วยเหตุผลมากมาย - พวกเขาอาจเป็นหุ้นส่วนกับผู้หญิงที่พร้อมจะเริ่มครอบครัวและตระหนักดีถึงอายุความอุดมสมบูรณ์สูงสุดของพวกเขา และผู้ชายที่ไม่ตระหนักถึงกำหนดเวลาการผสมพันธุ์ของตัวเองคืออะไร? จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่ามีเพียงร้อยละ 9 ของโลกที่รู้ว่าภาวะเจริญพันธุ์ของผู้ชายเริ่มลดลงหลังจากอายุ 45 ปี

ดังนั้นแม้จะมีความตั้งใจที่ดีของแคมเปญฉันชอบคำแนะนำของเอลเลนของบาร์บาร่าว่าจะปรับปรุงโฆษณาอย่างไร:“ หากแคมเปญมุ่งเป้าไปที่ทั้งสองเพศจริง ๆ พวกเขาอาจจำเป็นต้องใส่ภาพถ่ายของผู้ชายที่มีคำบรรยาย: 'เล่นอย่างยุติธรรมและ สเปิร์มก็เลวลงเช่นกัน "